ในโลกของการโฆษณาและการสร้างสรรค์ที่หมุนเร็วด้วยเทคโนโลยี หลายคนอาจมองว่าการคิดนอกกรอบคือเรื่องของสัญชาตญาณที่ไร้รูปแบบ แต่ Ravid Kuperberg จาก Mindscapes ได้ขึ้นเวที ADFEST 2026 เพื่อพิสูจน์ให้เห็นว่า “การทำลายกฎ” นั้นมีกฎเกณฑ์และรูปแบบที่จับต้องได้ซ่อนอยู่เบื้องหลังเสมอ
80% ของไอเดียระดับโลก มาจากรูปแบบการคิดเพียง 16 ชุด
Ravid เปิดเผยข้อมูลที่น่าทึ่งว่า กว่า 80% ของผลงานที่คว้าเป้าหมายสูงสุดอย่าง Grand Prix และ Gold ในเวทีระดับโลกอย่าง Cannes Lions สามารถจัดกลุ่มเข้ากับ “รูปแบบการคิดสร้างสรรค์ซ้ำเดิม” (Recurring Creative Thinking Patterns) ที่เขาค้นพบเพียง 16 รูปแบบเท่านั้น แม้ผลงานเหล่านั้นจะดูสดใหม่และเป็นต้นฉบับเพียงใด แต่กระบวนการที่จุดประกายไอเดีย (Spark) ในตอนเริ่มต้นนั้นมีโครงสร้างที่คล้ายคลึงกันอย่างยิ่ง
เขาย้ำว่า แม้ AI และ Machine Learning จะก้าวเข้ามามีบทบาท แต่ “สมองมนุษย์” ยังคงเป็นเทคโนโลยีที่มีค่าที่สุดในการสร้างสรรค์ไอเดียที่ทรงพลังและกล้าหาญ
กับดัก “ความคุ้นชิน”: ศัตรูตัวฉกาจของจินตนาการ
อุปสรรคสำคัญที่ Ravid หยิบยกมาเตือนคือ Functional Fixedness หรืออาการ “ยึดติดกับหน้าที่เดิม” ซึ่งเป็นอคติทางความคิดที่ทำให้สมองเราตัดสินไปเองว่า สิ่งของหรือระบบหนึ่งๆ มีหน้าที่เฉพาะเจาะจงตามประเพณีปฏิบัติเท่านั้น ความคุ้นชินนี้เองที่ปิดกั้นไม่ให้เราจินตนาการถึงหน้าที่ใหม่ๆ ขององค์ประกอบเดิมที่มีอยู่
“Replication” สูตรลับการเลียนแบบเพื่อทำลายกฎ
หนึ่งในรูปแบบการคิดที่ Ravid นำมาแจกแจงคือ Replication หรือการจำลองแบบ ซึ่งเป็นการหยิบยกวิธีการแก้ปัญหาหรือคุณสมบัติจากสภาพแวดล้อมหนึ่ง ไปใช้ในอีกสภาพแวดล้อมหนึ่งที่ไม่คาดคิด เพื่อแก้ปัญหาที่คล้ายกัน โดยแบ่งเป็น 2 กลยุทธ์หลัก:
- Import (นำเข้า): การดึงเอาคุณสมบัติเด่นจากภายนอกมาใช้ในสภาพแวดล้อมของแบรนด์ เช่น แคมเปญ “Plug-in” ของ Renault ที่นำโมเดลธุรกิจแบบ Airbnb (การเช่าทรัพยากรส่วนตัว) มาปรับใช้กับการแชร์ที่ชาร์จรถยนต์ไฟฟ้าตามบ้าน
- Export (ส่งออก): การนำคุณสมบัติหลักของแบรนด์ไปใช้ในพื้นที่ใหม่ที่ไม่เคยทำมาก่อน เช่น Ziploc ที่ขึ้นชื่อเรื่องการถนอมอาหาร ได้ “ส่งออก” แนวคิดนี้ไปใช้กับ “คูปองส่วนลดที่หมดอายุ” โดยอนุญาตให้ลูกค้าอัปโหลดรูปคูปองเก่าเพื่อรับส่วนลดใหม่ได้เสมือนการช่วยยืดอายุคูปอง
การใช้รูปแบบเหล่านี้ไม่เพียงแต่ช่วยเอาชนะความยึดติดเดิมๆ แต่ยังเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างสรรค์งานที่ Disrupt ตลาดและดึงดูดความสนใจของผู้คนได้อย่างมีประสิทธิภาพในยุคปัจจุบัน
เนื้อหาจากการบรรยายเรื่อง The Rules behind Breaking The Rules โดย Ravid Kuperberg จาก Mindscapes ในงาน ADFEST 2026
–“Think First, Prompt Later” เมื่อความคิดสร้างสรรค์ต้องเริ่มที่ ‘คน’ ไม่ใช่ AI
